Экономическая ситуация в условиях общеевропейского рынка в секторе POSM :: POS - POSM - P.O.S.Materials - POS Материалы
Экономическая ситуация в условиях общеевропейского рынка в секторе POSM
Как сказывается текущая экономическая ситуация в условиях общеевропейского рынка на развитии сектора POS ? Какие изменения произошли в связи с финансовом кризисом в индустрии интерьерной рекламы за последние месяцы? Индустрия POS-технологий, являющаяся одной из важнейших и неотъемлемых частей маркетинговых коммуникаций, сегодня также ощущает на себе воздействие мирового экономического кризиса. Однако ситуация в области FMCG и ритейла в целом не так критична как в других областях. Бюджеты сокращаются, текущие проекты дорабатываются, но становится все сложнее начинать новые. Как изменился спрос на рекламные материалы для оформления мест продаж? Что выбирает клиент (заказчик POS ) сегодня? Особой смены требований к рекламной продукции со стороны клиента сегодня не наблюдается. Скорее всего изменился подход к составлению бюджетов, формированию цены в целом. Какие материалы, какие виды рекламной продукции становятся сегодня популярными в связи с сокращением бюджетов, если такое явление имеет место быть? Сейчас наибольшее развитие получают три значимых области маркетинговых коммуникаций: интернет, PR и POS, причем POS окажется победителем, поскольку является реальным показателем эффективности рекламы и продаж. Как изменилась картина в области ритейла? Как теперь выбирает товар потребитель в магазине? Какими принципами руководствуется? На какую рекламу обращает внимание? Мы наблюдаем стремительный рост систем дискаунтеров для покупателя цена всегда была и остается мотивационным фактором. С другой стороны, популярные классические национальные супермаркеты, такие, например, как Edeka или Rewe, не испытывают недостатка в своих постоянных клиентах. Сегодня будут выживать независимые предприимчивые ритейлеры, предлагающие качество по оптимальной цене, свежую продукцию, популярные бренды и комфортные условия для шопинга. Изменилась ли политика известных розничных гигантов сегодня, когда покупательский спрос почти перестал расти? Такая, например, широко известная торговая сеть как Metro Group сталкивается с определенными трудностями. Это касается и других ритейлеров формата гипермаркет, так как в сложных экономических условиях изменяются предпочтения и возможности потребителей. Становится принципиальным вопрос удаленности магазинов: сегодня покупатель предпочитает меньше тратиться на бензин, следовательно выбирает магазины шаговой доступности. Какие рекламные носители сегодня стали наиболее приемлемыми и в плане удобства в эксплуатации (размещения в торговом пространстве), оптимального соотношения цена-качество и в отношении потребительского поведения? Digital Signage и In-Store TV до сих пор остаются значимыми и популярными рекламоносителями, помогающими лучше понять предпочтения и поведение покупателя в торговом пространстве. Внимание также фокусируется на общем имидже и профиле розничной сети, выкладке товара, визуальном мерчендайзинге. Каковы ваши прогнозы на ближайшие 2 года? Как будет преодолевать кризис рынок indoor рекламы и что ждет его после завершения этого сложного с экономической точки зрения периода? Ближайшее будущее выглядит сложным. Шопинг это всегда отражение радости и счастья. Когда люди озабочены своими будущим, шопинг для них отодвигается на второй, а то и более дальний план. Они думают: А почему бы не отложить покупку на завтра, особенно, что касается долгосрочных покупок и продуктов класса luxury. С другой стороны, возникают хорошие условия и возможности для умного ритейлера предлагая оптимальные и интересные решения для покупателей, есть шанс избежать некоммерческого сбыта нереализованной продукции и поднять спрос к своим услугам. Репутация и доверие потребителей к розничным сетям и предлагаемому ими ассортименту товаров становятся весьма значимыми элементами общей маркетинговой стратегии. Какие компании-производители pos -материалов в меньшей степени ощущают на себе влияние кризиса? Компании с большим годовым оборотом, средним или молодые конкурентоспособные компании, недавно появившиеся на рынке и предлагающие недорогие, но эффективные решения? В меньшей степени влияние кризиса ощущают компании, которые находятся в хорошей экономической форме; имеют достаточный свободный капитал; отвечают требованиям клиента, предлагая эксклюзивные услуги и выгодные эффективные решения; способны оперативно решать непредвиденные проблемы; вдохновляют своих партнеров, коллег и рабочий персонал компании, которые считают свою работу страстью всей жизни!
Регистрация / вход
Здесь Вы можете зарегистрироваться, чтобы получить доступ к закрытой информации на сайте, а также авторизоваться если Вы уже зарегистрированы.
Неправильный пароль
2012 ООО P.O.S.Materials Использование материалов портала возможно только с письменного разрешения редакции!
source
Комментариев нет:
Отправить комментарий